أعلنت Vogue أن Vogue World ستعود إلى الولايات المتحدة في عام 2027 مع إصدار مقرر في سان فرانسيسكو في بداية الخريف. بعد نيويورك ولندن وباريس وهوليوود وميلانو، يبدو أن اختيار منطقة الخليج هو استفزاز مفيد: المدينة التي يقللها الكثيرون إلى الهوديي ورأس المال الاستثماري والذكاء الاصطناعي تصبح مسرحًا عالميًا لرواية المحادثة القادمة بين الموضة والتكنولوجيا والتجزئة والنهضة الحضرية.
وفقًا لـ Vogue، سيبرز الحدث الإبداع والتنوع والابتكار والطاقة الثقافية في سان فرانسيسكو. يذكر سان فرانسيسكو كرونيكل أن آنا وينتور ترى في المدينة مزيجًا من الروح التقدمية والتراث الملابس والقدرة على المفاجأة. يقدم العمدة دانيال لوري وصول Vogue World بالفعل كرافعة للانتعاش الثقافي والاقتصادي. بالنسبة لـ B-EMPIRE، فإن الموضوع ليس مجرد عرض أزياء. إنها عملية صورة على مستوى مدينة.
سان فرانسيسكو، عاصمة الموضة المضادة؟
لا تتمتع سان فرانسيسكو بسمعة عاصمة موضة تقليدية. نيويورك لديها الصناعة، وباريس لديها الأزياء الراقية، وميلانو لديها الفخامة الصناعية، ولندن لديها المدرسة والثقافة الفرعية. بينما تحمل سان فرانسيسكو صورة أخرى: الدنيم، وملابس العمل، والملابس الخارجية، والملابس التقنية العادية، والثقافة المضادة، وأسلوب الكوير، والعلامات التجارية المباشرة إلى المستهلك، والمتاجر المستقلة، والتجريب. هذا هو بالضبط ما يجعل الاختيار مثيرًا للاهتمام.
لم تعد Vogue World تسعى فقط للاحتفال بالمدن الواضحة بالفعل. يعمل التنسيق لأنه يحول وجهة إلى لغة: كانت باريس تروي الرياضة، وهوليوود تروي السينما، وميلانو ستروي التصميم الإيطالي. يمكن أن تروي سان فرانسيسكو توتر اللحظة: كيف ترتدي حقبة تهيمن عليها المنصات، والمؤسسون، والذكاء الاصطناعي، والعودة إلى المكتب، وأزمة التجزئة، والسعي إلى المجتمع المادي؟
الدنيم كذاكرة صناعية
لا تصل المدينة بأيدٍ فارغة. تعتبر Levi Strauss & Co. وGap Inc. جزءًا من حمضها النووي التجاري. لقد سمح الدنيم، والكاكي، وخزانة الملابس العادية الأمريكية، وفكرة الزي الديمقراطي لسان فرانسيسكو بالتحدث إلى العالم دون المرور عبر رموز الأزياء الراقية. يمكن أن يصبح هذا التراث مادة مذهلة لـ Vogue World: الموضة كعمل، وحركة، وشباب، وثقافة مضادة، واقتصاد جماهيري.
يذكر سان فرانسيسكو كرونيكل أيضًا أهمية العلامات التجارية المحلية والمشاهد الجديدة، من Rothy’s إلى Kamperett، بالإضافة إلى بصمة الثقافات الفرعية LGBTQ، والهيبي، والبانك، وملابس الفetish، والتكنولوجيا. هذه القصة أقل خطية من قصة دار أزياء فاخرة. إنها أكثر تجزئة، ولكنها أيضًا أكثر معاصرة. لم تعد موضة عام 2027 تُروى فقط من خلال دور الأزياء السائدة؛ بل تُروى من خلال الاستخدامات، والمجتمعات، والهويات التي تتداول.
التكنولوجيا تدخل الصف الأول
تأتي قرار Vogue في وقت تعود فيه التكنولوجيا لتصبح مرئية في ثقافة الموضة، ولكن بطريقة مختلفة عن بداية العقد الثاني من القرن الحادي والعشرين. لم يعد الأمر يتعلق فقط بالبث المباشر، أو NFTs، أو الميتافيرس. يتعلق الأمر بالذكاء الاصطناعي التوليدي، والتخصيص، والتجارة الحوارية، وسلسلة التوريد، وبيانات العملاء، والإبداع المدعوم، والبحث البصري، وأدوات جديدة للاستوديوهات. سان فرانسيسكو هي المكان الأكثر منطقية لطرح هذا السؤال دون جعله مجرد فكرة مجردة.
ذكرت The Cut أن اختيار سان فرانسيسكو يثير بالفعل ردود فعل، بين الحماس المحلي والخوف من رؤية التكنولوجيا تسحق المبدعين. هذه الانتقادات صحية. لا يمكن أن يكتفي Vogue World الناجح بوضع قادة المنصات في الصف الأول. يجب أن يظهر المصممين، والمتاجر، والأرشيفات، والمصورين، والمصممين المستقلين، والحرفيين، وثقافات الشارع التي منحت المدينة عمقها البصري.
حدث كأداة للانتعاش
يأتي اختيار سان فرانسيسكو أيضًا في سياق إعادة بناء حضرية. لقد تم زعزعة وسط المدينة، والسياحة، والمكاتب، والمتاجر، وبعض المتاجر الكبرى منذ الجائحة. لا يحل حدث عالمي هذه المشكلات، ولكنه يخلق نافذة. خلال بضعة أيام، يمكن أن تعود المدينة لتصبح منصة دولية، تجذب وسائل الإعلام، والعلامات التجارية، والمواهب، والعملاء، والرعاة، ثم تعيد إدخال رغبتها في أن تكون مسرحًا في الخيال الجماعي.
هذا النوع من الأحداث له قوة اقتصادية غير مباشرة. إنه يبيع الغرف، وينشط المطاعم، ويشغل الأماكن، ويوفر العمل للفرق الفنية، ويجذب الضيوف ويمكن أن يفيد قضية محلية. لكن قيمته الحقيقية هي سرد القصة. لطالما تم اعتبار سان فرانسيسكو مختبر المستقبل. يمكن أن يساعدها Vogue World على أن تصبح أيضًا مدينة الأسلوب، والجسد، والشارع، والرغبة.
الفخ: تحويل المدينة إلى ديكور
ومع ذلك، هناك خطر. تحب الأحداث الكبرى في الموضة امتصاص المدن كديكورات رائعة. لا ينبغي أن تصبح سان فرانسيسكو مجرد خلفية لبطاقة بريدية مع جسر غولدن غيت، وبعض الإشارات إلى وادي السيليكون، وموسيقى بوب. المدينة لديها تاريخ اجتماعي معقد: التهجير، وطرد الفنانين، والتوترات حول الإسكان، وعدم المساواة، واختفاء الأماكن المستقلة. يجب أن يقبل السرد الموثوق هذه التعقيدات.
هنا يمكن أن تفعل Vogue World أفضل من مجرد عرض. إذا كانت تتضمن حقًا المبدعين المحليين، والمدارس، والأرشيفات، والمتاجر المحلية، والمجتمعات الكويرية، والمصممين الناشئين، والعلامات التجارية التاريخية، يمكن أن يصبح الحدث واجهة مفيدة. خلاف ذلك، سيبقى عملية فخر تتحدث عن المدينة دون منحها مساحة كافية.
لماذا تعتبر هذه الأخبار مهمة
تعتبر Vogue World سان فرانسيسكو مهمة لأنها تنقل مركز الثقل الرمزي للموضة. لم يعد الفخامة موجودة فقط في ورشة العمل، أو العرض، أو المتجر. إنها أيضًا في الطريقة التي تشفر بها مدينة المستقبل: العمل، والحركة، والهوية، والمنصات، والمجتمع، والاستدامة، والبيانات، والصورة. تركز سان فرانسيسكو جميع هذه التناقضات، أحيانًا بأناقة، وأحيانًا بوحشية.
بالنسبة لـ B-EMPIRE، الإشارة واضحة. لن تكون الساحة الكبرى التالية في الموضة فقط تلك التي ستبيع أكبر عدد من الفساتين. ستكون تلك التي ستعرف كيفية ربط الإبداع، والتكنولوجيا، والتجارة، والثقافة المحلية دون محو التوترات. من خلال اختيار سان فرانسيسكو، لا تختار Vogue بديهية. تختار Vogue نقاشًا. وغالبًا ما يكون هذا هو المكان الذي تصبح فيه الموضة مثيرة للاهتمام مرة أخرى.