في آناهايم، أكدت D23 2026 ما كانت تشعر به صناعة المنتزهات منذ عدة مواسم: لم تعد ديزني ترغب فقط في تمديد ممالكها الساحرة، بل تريد أن تقدم لها وجهًا ليليًا. التفاصيل الجديدة المخصصة لـ Villains Land، المنطقة قيد التطوير في مملكة السحر، تغير من حجم المشروع. لم يعد الأمر مجرد وعد غامض حول الأشرار في ديزني، بل اقتراح وجهة: جذبين كبيرين، عالم سردي مستقل، أماكن للطعام والتجارة، والأهم من ذلك، جمالية قادرة على منح الزوار شعورًا بعبور حدود أخلاقية في المنتزه الأكثر عائلية في المجموعة.
تقرير Entertainment Weekly، في 16 أغسطس 2026، أن ديزني كشفت في D23 عن عناصر جديدة حول هذا الإقليم المستقبلي، بما في ذلك أفعوانية مستوحاة من ماليفيسنت، مصممة كعبور عبر الأشواك، وجذب داخلي يركز على المرآة السحرية لـ بياض الثلج. تأتي هذه الإعلان في إطار أوسع للشركة: حيث كانت نفس المناسبة أيضًا منصة لعرض Marvel وStar Wars وPixar وغيرها من العلامات التجارية التي تغذي إمبراطوريتها الثقافية. وصفت Associated Press D23 بأنه حدث كثيف، بين كشف النقاب عن Marvel وإعلانات العلامات التجارية، مما يظهر كيف تستخدم ديزني الآن هذا النوع من الأحداث كسوق عالمي للاهتمام.
الجانب المظلم كمنتج فاخر
تكمن قوة Villains Land في حدس بسيط: لم يعد الأشرار في ديزني شخصيات ثانوية. لقد اكتسبت ماليفيسنت، وأورسولا، وجافار، وكرويللا، وهاديس، أو الملكة الشريرة رأس مالها العاطفي، البصري والتجاري الخاص. يعيشون في أزياء الهالوين، ومجموعات الموضة، والحفلات السيمفونية، ومنتجات التجميل، والرحلات البحرية ذات الطابع الخاص، والقصص الرقمية. من خلال تخصيص منطقة كاملة لهم في مملكة السحر، تحول ديزني مجموعة من الأعداء إلى منصة للاستهلاك التجريبي.
هذا الاختيار استراتيجي. في السياحة الفاخرة، لم تعد القيمة تأتي فقط من الألعاب، بل من الشعور بعبور عالم. يدفع الزوار مقابل الانغماس، والندرة، والتصوير، والطعام ذو الطابع الخاص، والمنتجات الحصرية، وإحساس المشاركة في قصة. Villains Land تحقق جميع هذه النقاط. يمكن لجذب حول ماليفيسنت أن يبيع الأدرينالين. يمكن أن تبيع المرآة السحرية الوهم، والغموض، والتفاعل. يمكن أن تحول المتاجر والمطاعم هذه الأجواء إلى إيرادات ذات هامش ربح مرتفع.
عمارة الإغراء
كانت ديزني قد وضعت بالفعل أسس المشروع في 2024 على مدونة منتزهات ديزني، من خلال الإعلان عن منطقة تحتوي على جذبين رئيسيين، ومطاعم، وتسوق. في 2025، أوضحت فرق والت ديزني إيميجينيرينغ إلهامها: لغة بصرية مستوحاة من الفن الحديث، وباريس، وبرشلونة، وأرشيفات الرسوم المتحركة. هذه المفردات أساسية. لا تعمل الأشرار في ديزني فقط من خلال أفعالهم، بل من خلال ظلالهم: القرون، والعباءات، والنيران، والمجوهرات، والسلالم، والمرايا، والظلال. لذا يجب أن تكون المنطقة المستقبلية أكثر من مجرد ديكور قوطي؛ يجب أن تصبح عمارة للإغراء.
المصطلح الذي استخدمه الإيميجينيرز، عمارة مستحضرة، يقول الكثير عن الطموح. إنه يقترح عالمًا لن يتم بناؤه فقط، بل سيتم استحضاره. في منتزه حيث كانت كل شارع لفترة طويلة تخدم الحلم المطمئن، يمكن أن تجدد وصول إقليم يتبنى الاضطراب السرد في مملكة السحر دون كسر حمضه النووي. تعرف ديزني أن جمهورها قد نضج. الأطفال من الأمس يأتون الآن مع أطفالهم، لكن لديهم أيضًا ثقافة بصرية أكثر ظلمة، تشكلت من خلال المسلسلات، وألعاب الفيديو، وعوالم الفانتازيا، والأبطال المضادين.
أعمال طوابير الانتظار
لا يزال من الضروري مراقبة جدول الافتتاح، لكن الإشارة الاقتصادية واضحة بالفعل. أصبحت منتزهات ديزني آلات لتحكيم الانتباه الجسدي في عصر البث. بينما تكافح المنصات للاحتفاظ بالمشتركين، تجبر المنتزهات المعجبين على التحرك، والحجز، والانتظار، والشراء، والعودة. يجب أن تبرر كل منطقة جديدة رحلات كاملة. يمكن أن تفعل Villains Land ذلك لأنها تعد بسجل لم يتم استغلاله بعد في مملكة السحر: أناقة الخطر.
تستجيب هذه الاستراتيجية أيضًا للمنافسة. عززت يونيفرسال عرضها بعوالم أكثر انغماسًا، ورخص قوية، وقواعد منتزه غالبًا ما تكون أكثر كثافة. لا يمكن لديزني أن تستجيب فقط بالحنين. يجب أن تقدم أسبابًا جديدة للسفر إلى أورلاندو. يمنحها الأشرار رافعة نادرة: إنهم ينتمون إلى الخيال الكلاسيكي للعلامة التجارية، لكن عرضهم يمكن أن يبدو معاصرًا، مذهلًا، تقريبًا بالغًا.
خطر الإفراط في شرح الشر
التحدي سيكون في عدم تسطيح الشخصيات. تأتي شعبية الأشرار من إفراطهم: يغنون بصوت عالٍ جدًا، يرغبون كثيرًا، يضحكون كثيرًا، يرتدون ملابس جيدة جدًا، يرفضون الأخلاق البسيطة. إذا حولت ديزني Villains Land إلى مجرد منطقة تصوير، فسيخسر المشروع سمه. إذا قبلت، على العكس، جزءًا من المسرح، والقلق، والسخرية، فقد تكسب مملكة السحر عمقًا جديدًا.
هنا تصبح إعلان D23 مثيرًا للاهتمام بالنسبة لـ B-EMPIRE. وراء الأشواك الخاصة بماليفيسنت ومرآة الملكة، نرى معركة أوسع: معركة العلامات الثقافية التي ترغب في تحويل مكتباتها إلى أماكن حية. تمتلك ديزني واحدة من أقوى الأرشيفات السردية في العالم. مع Villains Land، لا تبيع فقط تذكارات؛ بل تحقق الربح من الظل الذي يلقيه حكايتها الخاصة.