الحركة غير ظاهرة في الشكل، لكنها ثقيلة في المضمون: عيّن أرماني داريو فيتالي مديرًا فنيًا لإمبوريو أرماني وإكسسوارات جورجيو أرماني. في لغة المنازل الإيطالية الهادئة، هذه أكثر من مجرد تعيين. إنها أول قرار حقيقي في مجال الخلافة الإبداعية منذ وفاة جورجيو أرماني، وهي أيضًا اختبار عملي لشركة كانت تُدار لفترة طويلة بيد واحدة، ونظرة واحدة، وانضباط واحد.
يأتي فيتالي بسيرة ذاتية تتحدث إلى السوق بقدر ما تتحدث إلى ورش العمل. كان سابقًا في ميو ميو، وقضى فترة قصيرة في فيرساتشي، وهو يعرف المنازل التي لا تكون الهوية فيها مجرد مسألة شعار. يعلم أن الإكسسوار يمكن أن يغير تصور العلامة التجارية، وأن سترة يمكن أن تجدد خيالًا، وأن حملة إعلانية يمكن أن تعيد فتح الرغبة حول اسم كان يُعتقد أنه محدد تمامًا. في إمبوريو أرماني، ستكون هذه الذكاء حاسمة: وُلدت الخط كوعود أكثر حرية، وأكثر حضرية، وأكثر وصولًا من الأزياء الراقية لأرماني، لكنها يجب اليوم أن تتحدث إلى جيل يقرأ الموضة من خلال الصور، والأسعار، والأرشيفات، والإشارات الثقافية.
يأتي التعيين في لحظة حساسة. وفقًا للإعلانات التي نقلتها وكالة أسوشيتد برس وعدة عناوين موضة، يصبح فيتالي أول شخصية خارج العائلة تتولى هذا الدور. تبرز رويترز، عبر بورصorama، أن المجموعة تقدم هذا الاختيار كتعزيز لتنظيمها الإبداعي وكطريقة للتقدم دون خيانة قيم جورجيو أرماني. هذه العبارة مهمة. إنها تعبر عن كل التوتر في الرفاهية المعاصرة: كيف يمكن حماية إرث دون تحويله إلى متحف؟ كيف يمكن جذب عميل أصغر سنًا دون محو الصرامة التي جعلت قيمة المنزل؟
أرماني ليست دارًا مثل غيرها. لقد بنى جورجيو أرماني إمبراطورية من خلال إزالة الزائد، وتخفيف البدلة، ومنح القوة شكلًا أكثر سلاسة. لم تكن ثورته صاخبة؛ بل كانت هيكلية. لقد غيرت الطريقة التي يتخيل بها الرجال والنساء الأناقة، من السينما الهوليوودية إلى مكاتب العواصم المالية. بعده، السؤال ليس فقط رسم مجموعات جميلة. يجب الحفاظ على قواعد اللغة: السقوط، الحيادية المتقنة، الحسية دون ضجيج، الفكرة أن الرفاهية يمكن أن تفرض سلطتها دون رفع الصوت.
اختيار فيتالي مثير للاهتمام لأنه لا يبدو كأنه انقطاع دراماتيكي. لا يأتي كمستفز مكلف بإسقاط الطاولة. يأتي كإبداعي قادر على إعادة إدخال التوتر في نظام مشفر للغاية. لقد منحته فترة عمله في ميو ميو ألفة مع الرغبة الشبابية، مع الإشارات الدقيقة التي تحول قطعة إلى موضوع حديث. على الرغم من قصر فترة عمله في فيرساتشي، فقد أظهر قدرة على التعامل مع التراث الإيطالي دون تسطيحه. في أرماني، يمكن أن تصبح هذه الجودة استراتيجية، خاصة في الإكسسوارات، المجال الذي تصنع فيه الرفاهية الهامش، والرؤية، وتكرار الشراء.
قد تكون إمبوريو أرماني أفضل مختبر ممكن. تحمل الخط اسم أرماني، لكنها تسمح بمزيد من الحركة. يمكن أن تستوعب حذاء رياضي أكثر وضوحًا، وحقيبة أكثر تميزًا، وسترة أكثر حيوية، وتصميمًا أكثر جاذبية. يمكن أن تتوجه إلى ميلانو، سيول، باريس، نيويورك أو دبي دون أن تفقد مركزها الإيطالي. من خلال تكليف فيتالي بإمبوريو والإكسسوارات، يبدو أن المجموعة تبحث عن توازن: السماح للمنزل الكبير بالحفاظ على هدوئه السيادي، بينما تختبر الخط الشبابي والمنتجات المرغوبة درجة حرارة جديدة.
المسألة أيضًا اقتصادية. في عالم الرفاهية، أصبحت الخلافة الإبداعية حدثًا ماليًا. يراقب المستثمرون التعيينات كما يراقبون المبيعات الفصلية، لأن المدير الفني يمكن أن يسرع من مبيعات حقيبة، أو يعيد إطلاق خزانة ملابس، أو يجعل علامة تجارية مرئية مرة أخرى في المحادثة العالمية. يجب على أرماني، كمنزل خاص وإمبراطورية صورة، إدارة هذه المرحلة بحذر أكبر: الكثير من الجرأة قد تضعف الأسطورة؛ الكثير من الولاء قد ينعسها. لذلك، يجب على فيتالي أن ينجح في عملية دقيقة: جعل التغيير محسوسًا قبل حتى أن يصرخ به.
ستكون مجموعته الأولى تحت المجهر لسبب بسيط: ستظهر ما إذا كان أرماني يمكن أن يدخل في مرحلة ما بعد أرماني دون فقدان أرماني. التناقض شبه فلسفي، لكنه ملموس جدًا. ستحتاج المتاجر إلى منتجات مرغوبة، وستحتاج التحريرات إلى سرد واضح، وسيحتاج العملاء التاريخيون إلى استمرارية مريحة، وسيحتاج المشترون الشباب إلى سبب جديد للدخول. تعشق الموضة الانقطاعات، لكن المنازل الكبرى غالبًا ما تنجو بفضل الانتقالات المدروسة جيدًا.
بالنسبة لـ B-EMPIRE، يروي هذا التعيين شيئًا أوسع من إيطاليا. يدخل الرفاهية العالمية في مرحلة حيث لم يعد التراث كافيًا. يجب على المنازل أن تثبت أنها تعرف كيفية نقل السلطة، وتنظيم الإبداع، وجعل أرشيفاتها نشطة، وتحويل الذاكرة إلى مستقبل تجاري. مع داريو فيتالي، لا تعين أرماني مجرد مصمم. تفتح الدار بابًا محكمًا نحو جيل جديد، على أمل أن يسمع هذا الجيل مرة أخرى الصمت الأنيق الذي جعل قوتها.