En Corée du Sud, la quête de beauté est devenue un phénomène de société majeur, avec une forte pression sociale autour de l’apparence physique.
À Séoul, les cliniques esthétiques se multiplient et les injections sont désormais courantes, témoignant de cette culture intense de la beauté.
Cette dynamique sociale nourrit une industrie florissante : la K-Beauty a généré près de 10 milliards d’euros d’exportations en 2025, selon France 24.