مدونا ستفتتح جوائز MTV Video Music Awards في 27 سبتمبر في لوس أنجلوس، بعد ثلاثة وعشرين عامًا من آخر أداء مباشر لها على مسرح الحفل. يجمع الإعلان بين قصتين نمتا معًا: قصة فنانة حولت الفيديو الموسيقي إلى لغة ثقافية، وقصة حدث يسعى اليوم لاستعادة القوة الجماعية للتلفزيون الموسيقي.
تصل المغنية بميزة مذهلة. إنها الفنانة الأكثر ترشيحًا في نسخة 2026، مع أحد عشر ترشيحًا، وهو رقم قياسي شخصي. تتنافس بشكل خاص على فيديو، وفنان، وأغنية السنة، مدعومة بعصر Confessions II. لذا، لن تكون افتتاحيتها مجرد تسلسل حنين: ستضع المرشحة الرئيسية في المساء في المقدمة منذ الدقائق الأولى.
مشهد مرتبط بأسطورة مدونا
تعود العلاقة بين مدونا وجوائز VMAs إلى ذاكرة البوب. ساهم أداؤها لـ Like a Virgin خلال النسخة الأولى في 1984 في تحديد الهوية الاستفزازية للبرنامج. ثم أظهرت العروض المسرحية لـ Express Yourself في 1989 و Vogue في 1990 أن الظهور التلفزيوني يمكن أن يعمل كعمل بصري مستقل، مصمم ليتم التعليق عليه وإعادة عرضه بعد فترة طويلة من بثه.
تقدم هذه القصة للمنظمين رأس مال سردي فوري. الجمهور الذي اكتشف هذه العروض على التلفزيون يجد فنانة مركزية من شبابه، بينما تعرف الأجيال الجديدة على هذه الصور من خلال وسائل التواصل الاجتماعي، والأرشيفات، وإشارات المبدعين المعاصرين. وبالتالي، يخلق العودة جسرًا بين ثقافة البث المباشر وثقافة الفقرة الفيروسية.
أحد عشر ترشيحًا وعلاقة قوة غير مسبوقة
تمتلك مدونا بالفعل تسعة عشر فوزًا تنافسيًا في جوائز VMAs. يمكن أن تغير ترشيحاتها الأحد عشر لعام 2026 التسلسل الهرمي التاريخي للحفل. يمكن أن تضع حصاد كامل لها في مستوى الفنانين الأكثر تكريمًا، بيونسيه وتايلور سويفت. تبقى هذه الفرضية نظرية للغاية، لكنها تضيف بعدًا إضافيًا لكل حفل توزيع جوائز وتحافظ على الفنانة في قلب السرد طوال المساء.
تتبع تايلور سويفت بتسعة ترشيحات. بينما تحصل أريانا غراندي وسابرينا كارپنتر على سبعة ترشيحات لكل منهما. يربط هذا الترتيب بين عدة أجيال من نجوم البوب ويحول المساء إلى مقياس رمزي لطول العمر الثقافي. لا تُقدم مدونا كضيفة تراثية يُقدم لها تكريم: بل تتنافس مباشرة مع الفنانين الذين يهيمنون على المنصات الحالية.
أداة لجذب الجمهور لحدث متعدد المنصات
يستجيب اختيار الافتتاح أيضًا لمنطق الوسائط. سيتم بث جوائز VMAs بالتزامن على CBS وMTV، ثم ستكون متاحة على Paramount+. بعد سنوات من تفتيت الاستخدامات، لم يعد الهدف مجرد الفوز بليلة تلفزيونية خطية. يجب جذب المعجبين إلى شاشات متعددة، وإنتاج مقاطع قابلة للمشاركة، وإطالة المحادثة على المنصات.
تقدم مدونا جمهورًا متعدد الأجيال وقيمة حدث قوية. يمكن لـ CBS تعبئة جمهور واسع، بينما يمكن لـ MTV إعادة تنشيط إرثها الموسيقي وParamount+ تحويل الانتباه إلى استخدام البث. يتم تقديم الأداء أيضًا بالشراكة مع Spotify، مما يدل على أن الحفل يفكر في الوقت نفسه في العرض، والاستماع، والتداول الرقمي. يحصل كل شريك على مدخل مختلف نحو نفس اللحظة الثقافية.
أخيرًا، يقلل برمجة النجمة في الافتتاح من خطر كلاسيكي للحفلات: التآكل التدريجي للجمهور. يعرف المشاهدون أن اللحظة المعلنة ستأتي على الفور. في المقابل، يجب على العرض بناء ما يكفي من التوتر بعد هذا التسلسل الأول للاحتفاظ بالجمهور. يمكن أن تعيد الافتتاحية الضخمة تنشيط العلامة التجارية، لكنها ترفع أيضًا المتطلبات لكل ما يلي.
لوس أنجلوس وسنوب دوغ يكملان السرد
يعود الحفل إلى لوس أنجلوس لأول مرة منذ 2017 وسيتم تنظيمه في مسرح بيكوك. سيتولى سنوب دوغ تقديمه. يشكل الاختيار ملصقًا يعتمد على أيقونتين عبرتا عدة دورات في صناعة الموسيقى: مدونا للبوب البصري وسنوب دوغ لتوسع الهيب هوب في الثقافة والأعمال.
لا تسعى هذه التركيبة لتجميد جوائز VMAs في الماضي. بل تستخدم شخصيات يمكن التعرف عليها على الفور لتأطير برمجة معاصرة. في عالم تتجمع فيه الجماهير حول مجتمعات الفنانين، تحتاج الحفلات الكبرى إلى شخصيات قادرة على تجاوز هذه الحدود. تقدم مدونا وسنوب دوغ هذا الاعتراف العابر دون محو المواهب الجديدة.
عودة الفيديو الموسيقي كحدث
ولدت جوائز VMAs في وقت كان فيه الفيديو أحد الأدوات الرئيسية لاكتشاف الموسيقى. اليوم، تنتشر الصورة في تنسيقات متعددة: فيديو طويل، مقطع عمودي، رقص قصير، أداء مصور أو حملة غامرة. ومع ذلك، يحتفظ الحفل بدور خاص، لأنه يكافئ اللقاء بين الأغنية، والإخراج، والأزياء، والرقص، والتكنولوجيا.
تغطي ترشيحات مدونا بدقة هذه السلسلة الإبداعية، من الإخراج إلى المؤثرات البصرية، مرورًا بالتصميم الفني، والتصوير، والمونتاج، والرقص. تذكرنا بأن البوب لا يقتصر على ملف صوتي. يمكن أن تصبح حقبة موسيقية نظامًا جماليًا كاملًا، قادرًا على توليد الصور، والأداء، والمنتجات، والمحادثات.
اختبار الصلة، وليس مجرد ذكرى سنوية
التحدي سيكون في تجنب أن يكتفي الحدث بإعادة عرض أرشيفاته الخاصة. ستكون العودة قوية إذا أظهرت لماذا لا تزال مدونا نشطة في 2026، وليس فقط لماذا كانت ثورية في الثمانينات والتسعينات. ستحدد الأعمال الحديثة، والإخراج، والحوار مع الرموز الحالية ما إذا كان التسلسل يصبح فصلًا جديدًا أو احتفالًا مُنفذًا بشكل جيد بالماضي.
بالنسبة لـ MTV وParamount، الرهان واضح أيضًا. يمكن أن تثير أيقونة ما ذروة من الانتباه، لكن الصلة المستدامة تعتمد على القدرة على تحويل هذه الذروة إلى موعد مشترك. في 27 سبتمبر، لن تعود مدونا ببساطة إلى جوائز VMAs. بل ستعمل كاختبار حقيقي لسؤال مركزي في الصناعة الثقافية: كيف يصبح حدث تاريخي ضروريًا مرة أخرى في عالم حيث يقوم كل شخص بتكوين برمجته الخاصة؟
