أوبن إيه آي قد تجاوزت خطاً كانت تراقبه الصناعة بأكملها منذ أشهر. في 31 أغسطس 2026، أعلنت الشركة أن إعلانات ChatGPT حققت مليار دولار من الإيرادات السنوية، وذلك بعد أقل من مئتي يوم من إطلاقها. هذا الرقم ليس مجرد أداء تجاري. إنه إشارة إلى أن الإعلانات الرقمية لم تعد تقتصر فقط على محركات البحث، والشبكات الاجتماعية، والأسواق. إنها تدخل في مساحة جديدة: المحادثة المدعومة بالذكاء الاصطناعي، حيث تتشكل نوايا المستخدمين قبل أن تصبح طلبات تقليدية.
تكتسب هذه اللحظة أهمية أكبر لأن أوبن إيه آي تقدم هذا النشاط كأحد أعمدة نموذجها الاقتصادي المتنوع، إلى جانب الاشتراكات، والأعمال، وواجهات برمجة التطبيقات. الوعد الرسمي واضح: يجب أن تسهم الإعلانات في الحفاظ على الوصول المجاني إلى ChatGPT لأكثر من مليار مستخدم أسبوعي. لكن خلف هذا التبرير للوصول تكمن تحول أعمق. إذا كانت العلامات التجارية تستطيع شراء وجود داخل الردود أو المسارات الحوارية، فإن مركز ثقل التسويق الرقمي ينتقل نحو المساعد الذي يساعد في اتخاذ القرار.
الإعلانات في لحظة القرار
تقوم فرضية أوبن إيه آي على فكرة بسيطة: يأتي المستخدمون إلى ChatGPT بأهداف محددة. يقارنون، ويعدون، ويتعلمون، ويخططون، ويسعون للشراء أو لحل مشكلة. بالنسبة للمعلنين، هذه النية ذات قيمة كبيرة. على جوجل، تم بناء الإعلان حول الطلب. على ميتا، تم بناؤه حول الانتباه والملف الشخصي. على أمازون، تم بناؤه حول الشراء. مع ChatGPT، يمكن أن يتم بناؤه حول التفكير الجاري.
إنها اختلاف كبير. الإعلان الذي يظهر أثناء طلب المستخدم أي كمبيوتر يختار، أو أي وجهة يفضل، أو أي خدمة يقارن، أو أي منتج يناسب احتياجاته لا يظهر في نفس السياق مثل لافتة أو رابط ممول. إنه يتدخل في منطقة من الثقة، وسط تفاعل يشبه النصيحة. لهذا السبب يمكن أن يصبح هذا السوق قوياً، ولكنه أيضاً حساس سياسياً وأخلاقياً. كلما زاد تأثير المساعد على القرار، زادت الحاجة إلى أن تكون الحدود بين التوصية المفيدة والتحفيز التجاري واضحة.
مليار في أقل من عام
تقرير رويترز يشير إلى أن أوبن إيه آي قد أطلقت اختبارات إعلانية في الولايات المتحدة في وقت سابق من عام 2026، قبل أن توسع النظام تدريجياً. تشير الشركة الآن إلى أن عشرات الآلاف من المعلنين يستخدمون إعلانات ChatGPT. والأهم من ذلك، أن الوصول المباشر إلى مدير الإعلانات يمتد إلى الهند، وأوروبا، والشرق الأوسط، وشمال إفريقيا. هذه التفاصيل الجغرافية مهمة: أوبن إيه آي لا تعالج الإعلانات كاختبار أمريكي بسيط، بل كإطار عمل عالمي.
تقدم سرعة التقدم أيضاً مؤشراً على الطلب الكامن من العلامات التجارية. وفقاً لرويترز، كان البرنامج التجريبي الأمريكي قد تجاوز بالفعل مئة مليون دولار من الإيرادات السنوية في غضون أسابيع. الانتقال إلى مليار في أقل من مئتي يوم يشير إلى أن المعلنين لم يعودوا يرون الذكاء الاصطناعي التوليدي كمساحة اختبار هامشية. إنهم يرون فيها نقطة دخول جديدة نحو المستهلك. وفي سوق إعلانات حيث تهيمن جوجل وميتا منذ سنوات، فإن أي قناة جديدة قادرة على جذب النية تصبح استراتيجية على الفور.
الضغط على عمالقة الإعلانات
تأتي صعود إعلانات ChatGPT في الوقت الذي تواجه فيه إعلانات أمازون هجوماً تنظيمياً كبيراً. في نفس اليوم 31 أغسطس، قامت لجنة التجارة الفيدرالية و22 ولاية أمريكية بمقاضاة أمازون، متهمة المجموعة بتضخيم أسعار مزاداتها الإعلانية سراً لعدة سنوات. وتدعي الوكالة أن أكثر من مليون علامة تجارية وبائعين قد تأثروا، بمبالغ قد تصل إلى عدة عشرات من المليارات من الدولارات. ترفض أمازون هذه الاتهامات، لكن القضية تذكرنا بأن الإعلانات الرقمية أصبحت بنية تحتية اقتصادية حساسة مثل التجارة نفسها.
بالنسبة لأوبن إيه آي، فإن هذه السلسلة متناقضة. من جهة، تدخل الشركة سوقاً ضخماً في وقت يتم فيه تحدي بعض اللاعبين التاريخيين. من جهة أخرى، تدخل منطقة يمكن أن تفقد فيها الثقة بسرعة كبيرة. جميع المنصات الإعلانية الأكثر قوة واجهت نفس المشكلة: كلما أصبح نظامها غير شفاف وآلي، زاد رغبة المعلنين في فهم كيفية تحديد الأسعار، والمواقع، والأداء. لن تتمكن إعلانات ChatGPT من الهروب من هذا المطلب.
ثمن الثقة
التحدي المركزي ليس فقط بيع الانطباعات أو النقرات. إنه يتعلق بالحفاظ على مصداقية المساعد. إذا كان المستخدم يشك في أن كل إجابة قد تكون موجهة بواسطة ميزانية إعلانية، فإن قيمة ChatGPT تتناقص. إذا، على العكس، كانت الإعلانات محددة بوضوح، ومحدودة، وذات صلة، يمكن أن تمول الوصول دون كسر التجربة. تلعب أوبن إيه آي هنا لعبة حساسة: تحويل النية إلى إيرادات دون تحويل المحادثة إلى معرض تجاري.
السؤال يصبح أكثر حدة بالنسبة للشركات الصغيرة والمتوسطة. تشير رويترز إلى أن مدير الإعلانات يساعد في جذب المعلنين من هذا الحجم، الذين أصبحوا جزءاً مهماً من النشاط الإعلاني. بالنسبة لهؤلاء اللاعبين، يمكن أن تقدم إعلانات ChatGPT وصولاً مباشراً إلى لحظات قرار مؤهلة للغاية. ولكن يجب أن تبقى الأدوات مفهومة، وأن تكون التكاليف واضحة، وأن لا يعتمد الأداء على سحر خوارزمي يصعب تدقيقه. يمكن أن يساهم الذكاء الاصطناعي في ديمقراطية الإعلانات، ولكنه يمكن أيضاً أن يعزز التفاوتات.
فصل جديد من الويب التجاري
بالنسبة لـ B-EMPIRE، فإن إعلان أوبن إيه آي يروي تحولاً ثقافياً بقدر ما هو تحول مالي. على مدى عشرين عاماً، تم تنظيم الويب التجاري حول الصفحة: صفحة البحث، صفحة المنتج، الخيط الاجتماعي، صفحة الهبوط. تنقل الذكاء الاصطناعي الحواري التجربة نحو الحوار. لم تعد العلامات التجارية تسعى فقط إلى أن تُرى؛ بل تسعى إلى أن تُذكر في الوقت المناسب، في التفكير الصحيح، مع الدليل الصحيح.
هذا المليار دولار من الإيرادات السنوية ليس سوى عتبة أولى. إنه يعلن عن منافسة حيث سيكون الفائزون هم أولئك الذين يعرفون كيف يجمعون بين الصلة، والشفافية، وقوة التوزيع. تمتلك جوجل خبرة في البحث، وتمتلك ميتا الانتباه الاجتماعي، وتمتلك أمازون الشراء. تريد أوبن إيه آي أن تمتلك النية التي تتشكل. إذا تحقق هذا الوعد، فقد يكون سوق الإعلانات قد فتح للتو عقده الأكثر عدم استقرار منذ اختراع الرابط الممول.
المصادر
- أوبن إيه آي – نقطة تحول في توسيع الوصول إلى الذكاء الاصطناعي
- رويترز عبر Investing.com – أعمال أوبن إيه آي الإعلانية تصل إلى مليار دولار من الإيرادات السنوية
- أكسيوس – أوبن إيه آي تقول إن أعمال الإعلانات وصلت إلى مليار دولار من الإيرادات السنوية
- لجنة التجارة الفيدرالية – لجنة التجارة الفيدرالية والولايات تقاضي أمازون بسبب خطة رسوم إعلانات سرية
- أسوشيتد برس – لجنة التجارة الفيدرالية و22 ولاية تقاضي أمازون بسبب ارتفاع أسعار الإعلانات
