لقد باع الفخامة لفترة طويلة وعدًا بسيطًا: الندرة، القصّة، اليد، الاسم على الملصق. تضيف Kering الآن سؤالًا آخر إلى الرغبة: مما يتكون الملابس؟ وفقًا لمجلة Vogue، سيقدم المجموعة خلال أسبوع الموضة في ميلانو “إصدار خزانة” تم تطويره مع S Style ومختبر الابتكار في المواد. سيقدم عشرة مصممين ناشئين أشكالًا تم إنشاؤها من مواد مبتكرة، ومصدرها بيولوجيًا، ومعاد تدويرها أو مصممة لتقليل بصمة الموضة الراقية.
على الورق، يبدو الإعلان كمعرض آخر في التقويم الكبير المستدام للموضة. في الواقع، يقول شيئًا أعمق عن الصناعة. لم يعد بإمكان الفخامة التعامل مع الانتقال كملحق أخلاقي، جيد لتقارير المسؤولية الاجتماعية للشركات والبيانات الصحفية المهذبة. يجب أن تثبت أن البدائل للجلد الحيواني، والألياف الجديدة، والعمليات الثقيلة يمكن أن تدخل في مفردات الرغبة، وليس فقط في مفردات القيد.
المادة تصبح أصلًا استراتيجيًا
يعمل مختبر الابتكار في المواد التابع لـ Kering، الذي تم تأسيسه في ميلانو منذ عام 2013، كمكتبة ومختبر لمنازل المجموعة. تشرح Kering أن هذه الأداة تدعم الفرق الإبداعية وبعض الموردين في اختيار الأقمشة والمواد الأكثر مسؤولية، وخاصة حول القطن، والحرير، والكشمير، والفيكوز، والبوليستر. تفيد Vogue أن المختبر قد جمع أكثر من 8000 عينة على مدى ثلاثة عشر عامًا، وهو رقم يعكس حجم المشروع.
هذه التجميع ليست فقط تقنية. إنها تنافسية. في عالم الموضة، من يتحكم في مادة نادرة، فعالة وقابلة للتعريف يمكنه بناء ميزة سردية. تصبح جلدًا جديدًا، أو أليافًا مميزة، أو بديلًا موثوقًا للجلد أو تشطيبًا أقل تلوثًا أسلحة تمييز. لم يعد المنتج مصممًا فقط من قبل إدارة فنية؛ بل يتم تصميمه أيضًا من خلال الكيمياء، والتتبع، والقدرة الصناعية.
لماذا يعتبر المصممون الشباب مهمين
اختيار عشرة مصممين ناشئين هو خيار ذكي. تحمل المنازل الكبرى جداول زمنية ثقيلة، وأحجام، وقيود صورة وخوف طبيعي من خيبة أمل عملائها الأكثر ربحية. بينما تتمتع العلامات التجارية الشابة بقدر أقل من الجمود. يمكنهم الاختبار، والقص، والفشل، والبدء من جديد، ورواية المادة بطريقة مختلفة. تذكر Vogue تجارب حول بدائل الجلد، والأصباغ النباتية أو الخيوط القابلة للتحلل للطباعة ثلاثية الأبعاد.
لذا، تحول Kering التجربة إلى مسرح مفيد. يجلب المبدعون الحرية البصرية؛ بينما توفر المجموعة الوصول إلى المواد، والمصداقية، والقدرة على تأطير النتيجة أمام الصناعة. ليست هذه مجرد أعمال خيرية. إنها استثمار في خيال. إذا كانت المادة المستدامة مرتبطة دائمًا بالتقشف، أو التسوية، أو الخطاب العقابي، فلن تكسب الفخامة. إذا أنتجت شكلًا مرغوبًا، مصورًا، مفهومًا من قبل المشترين والمصممين، يمكن أن تصبح معيارًا.
الجلد، الاختبار الكبير للفخامة المسؤولة
تتركز أكبر ضغوط على الجلد. تذكر Vogue أن Kering تهدف إلى تقليل استخدامه من الجلد الحيواني الجديد بنسبة 30% قبل عام 2028. الهدف مهم لأن الجلد لا يزال أحد الأسس الاقتصادية للفخامة: الحقائب، والأحذية، والجلود الصغيرة، والإكسسوارات تحمل جزءًا كبيرًا من الهوامش. استبدال أو تقليل هذا الاعتماد لا يعني تغيير زر. يجب استعادة اللمسة، والثبات، والشيخوخة، وقابلية الإصلاح، والأهم من ذلك، الوضع.
هنا يصبح الموضوع ثقافيًا. لا يتم شراء حقيبة فاخرة لأنها تفي فقط بوظيفة. إنها تركز قصة منزل، ووعدًا بالاستدامة، وإيماءة اجتماعية. لذا، يجب أن تتجاوز المواد الجديدة عتبة أعلى من المواد التقليدية: أن تكون مسؤولة، بالتأكيد، ولكن أيضًا جميلة، وقوية، وقابلة للتوسع، ونبيلة بما يكفي لتبرير السعر. لن يغفر السوق ابتكارًا يعطي انطباعًا بالتراجع في الجودة.
Balenciaga كمختبر مرئي
لا تأتي Kering بدون سوابق. في يناير، قدمت المجموعة ابتكارات Balenciaga لربيع 2026، بما في ذلك بديل للحرير تم تطويره مع AMSilk ونهج نسج ثلاثي الأبعاد مع Weffan. أشارت Kering آنذاك إلى أن الحرير البيولوجي المهندَس يستخدم كمية أقل بكثير من الماء ويصدر أقل من ثاني أكسيد الكربون مقارنةً بالحرير التقليدي، بينما يهدف النسج ثلاثي الأبعاد إلى تقليل نفايات القطع ووقت التصنيع.
هذه الأمثلة ثمينة لأنها تظهر الانتقال من المختبر إلى المنزل. لا تساوي المادة المبتكرة شيئًا إذا ظلت محصورة في صالة عرض. يجب أن تواجه ورشة العمل، والتجهيز، والمتجر، ونظرة العميل، وخدمة ما بعد البيع. تحب الموضة الإعلان؛ بينما تُقيّم الفخامة في التكرار. تصبح الابتكارات جدية عندما يمكن إنتاجها، وبيعها، وارتداؤها، وإصلاحها دون فقدان هالتها.
ميلانو، مسرح مثالي لمعركة صناعية
اختيار أسبوع الموضة في ميلانو ليس اعتباطيًا. تتحدث ميلانو إلى المبدع، والمورد، ومدير العلامة التجارية، والمشتري. إنها مدينة حيث لا تزال الموضة مرتبطة بشدة بالصناعة. تقديم هذه الأشكال هناك يعني أن الاستدامة يجب ألا تبقى مجرد إيماءة نيش أو كبسولة لطيفة. يجب أن تدخل في سلاسل التوريد، وفي مفاوضات الأسعار، وفي جداول الإنتاج، وفي اللغة التجارية.
تسلط News Minimalist، في تلخيصها لمقال Vogue، الضوء أيضًا على نقطة حاسمة: تعترف Kering بأنها لا تستطيع توسيع كل شيء بمفردها وتدعو إلى تعاون أوسع من الصناعة. قد يكون هذا هو التفصيل الأكثر أهمية. يمكن للفخامة أن تطلق إشارة، وتمول نماذج أولية، وتمنح هيبة. ولكن بعد ذلك، تحتاج إلى موردين، وأحجام، وشهادات، وآلات، وتدريبات، وعملاء مستعدين لقبول تعريف أكثر حداثة للنبل.
الحكم B-EMPIRE
لا تبيع Kering فقط فساتين مستدامة في ميلانو. تختبر المجموعة نحوًا جديدًا من السلطة في الموضة. بالأمس، كانت الفخامة تثبت قوتها من خلال ندرة جلد، أو تقليد ورشة، أو قوة شعار. غدًا، سيتعين عليها أيضًا إثبات أنها تعرف كيفية ابتكار مواد قادرة على الحفاظ على الرغبة مع تقليل الفاتورة البيئية.
الصعوبة هائلة، لكن الحركة حتمية. يمكن للمصممين الشباب جعل الانتقال مرئيًا، عاطفيًا ومرغوبًا. يمكن للمجموعات الكبرى أن تعطيه نطاقًا. بين الاثنين، قد يتحدد مستقبل الفخامة في إيماءة ملموسة جدًا: لمس مادة جديدة والقول إنها ليست تنازلاً، بل ارتقاء.
