ماذا لو توقف الخيط الذي يجذب انتباهك عن كونه مفروضًا؟ كشفت أستراليا يوم الثلاثاء 8 سبتمبر 2026 عن اقتراح يسمى My Feed, My Way، يهدف إلى إلزام المنصات الاجتماعية بتقديم خيار بسيط ومستدام للمستخدمين الذين تزيد أعمارهم عن 16 عامًا: الاحتفاظ بخيط مخصص بواسطة خوارزمية، أو العودة إلى منشورات الأصدقاء والمبدعين الذين قرروا متابعتهم بأنفسهم. وراء هذا الزر تدور معركة عالمية حول قوة فيسبوك، إنستغرام، تيك توك، يوتيوب وغيرها من عمالقة جذب الانتباه.
المشروع ليس بعد قانونًا معتمدًا. يجب أن يتخذ شكل نص يُقدم إلى البرلمان الأسترالي في إطار واجب العناية الرقمية الأوسع. لكن طموحه كبير بالفعل: تحويل التوصيات الآلية، التي تشكل اليوم جوهر النموذج الاقتصادي للشبكات الاجتماعية، إلى خيار حقيقي للمستخدم. كما تريد كانبيرا أن تحترم المنصات هذا الخيار مع مرور الوقت، دون دفع المستخدمين باستمرار لإعادة تفعيل التخصيص.
خيط مختار بدلاً من خيط مفروض
في معظم التطبيقات، لم يعد خيط الأخبار مجرد قائمة زمنية بسيطة. تراقب أنظمة التوصية النقرات، والتوقفات، والمشاركات، ووقت المشاهدة لاختيار المحتوى الأكثر احتمالًا لجذب كل شخص. يمكن أن تسهل هذه الآلية اكتشاف الفنانين، والمعلومات، أو المجتمعات. لكنها يمكن أن تضخم أيضًا المحتويات الاستقطابية، المتكررة أو الضارة عندما تؤدي إلى مزيد من التفاعلات.
يقترح الحكومة الأسترالية أن يتمكن الأشخاص الذين تزيد أعمارهم عن 16 عامًا من الاختيار عند فتح التطبيق بين هذا الخيط المخصص وخيط يركز على الحسابات التي تم متابعتها طواعية. تؤكد وزيرة الاتصالات، أنيكا ويلز، أن هذا الإعداد يجب أن يكون سهل التفعيل أو التعطيل. ويتحدث رئيس الوزراء أنطوني ألبانيز عن خيار “حقيقي ومستدام” بشأن ما يراه كل شخص على الشاشة.
لماذا تستهدف هذه الإعلان مباشرة قلب التكنولوجيا الكبرى
الخيط الخوارزمي ليس مجرد ميزة. إنه أحد أقوى المحركات التجارية في الاقتصاد الرقمي. كلما توقعت منصة بشكل أكثر فعالية ما سيجذب شخصًا ما، زاد الوقت الذي يقضيه في التطبيق وعدد الإعلانات المعروضة. لذا فإن توفير مخرج واضح من هذا النظام يمكن أن يغير التفاعل، وجمع إشارات السلوك، وفي النهاية، الإيرادات الإعلانية.
تشير رويترز إلى أن ميتا، مالكة فيسبوك وإنستغرام، بالإضافة إلى جوجل، لم ترد على طلباتها للتعليق فور الإعلان. هذه الحذر ليست مفاجئة. سيتعين على المنصات أن تفهم بدقة أي الخدمات ستغطيها، وكيف يجب أن يعمل الخيط غير المخصص، وما الأدلة التي يجب أن تقدمها لإظهار أن خيار المستخدم يتم احترامه فعليًا.
الفرق بين حذف الخوارزمية والسيطرة عليها
لا تقترح كانبيرا حظر جميع التوصيات. يمكن للمستخدمين الذين يفضلون المحتويات المخصصة الاستمرار في تلقيها. يكمن التغيير في ميزان القوة: لن تكون التخصيص بنية يصعب الخروج منها، بل خيار يمكن للمستخدم استعادة السيطرة عليه. هذه الفكرة مهمة، لأنها تعارض بشكل أقل مباشرة بين الابتكار والتنظيم.
الأطفال في مركز واجب حماية موسع
يتعلق الجانب المتعلق بالخوارزميات بإصلاح أوسع لواجب العناية الرقمية. تريد الحكومة أن تقلل الخدمات عبر الإنترنت من تعرض القاصرين لمحتويات تروج لاضطرابات الأكل، والتمييز ضد النساء، والإباحية، والجريمة، والتحديات الخطيرة أو أشكال خطيرة من الضيق النفسي. سيتجاوز هذا الإجراء الشبكات الاجتماعية ليشمل أيضًا، وفقًا للتواصل الرسمي، الألعاب، والرسائل، والتطبيقات، والروبوتات المحادثة.
لقد اعتمدت أستراليا بالفعل سياسة تدخلية بشكل خاص. منذ ديسمبر 2025، تطبق حظرًا على الحسابات على المنصات الرئيسية للأشخاص الذين تقل أعمارهم عن 16 عامًا، والذي يُعتبر الأول من نوعه عالميًا. لا تزال فعالية هذا الإجراء محل نقاش وقد فكرت السلطات نفسها في تعزيزها. مع My Feed, My Way، لا تكتفي البلاد بالتصرف بشأن سن الوصول: بل تستهدف تصميم المنتجات الرقمية نفسها.
مختبر ستراقبه أوروبا عن كثب
تقوم الاتحاد الأوروبي بالفعل بتنظيم المنصات الكبيرة جدًا من خلال قانون الخدمات الرقمية، لا سيما بشأن شفافية أنظمة التوصية والوصول إلى خيارات غير قائمة على التوصيف لبعض الخدمات. ومع ذلك، فإن الاقتراح الأسترالي يقدم صيغة سياسية واضحة للغاية: “خيطى، اختياري”. إذا نجح هذا الاقتراح وعمل، فقد يصبح نموذجًا قابلًا للتصدير إلى ديمقراطيات أخرى تبحث عن استجابة ملموسة للإرهاق الرقمي والاستقطاب.
بالنسبة لفرنسا، فإن الموضوع حساس بشكل خاص. تتزايد النقاشات حول حماية القاصرين، والتحقق من العمر، والتنمر الإلكتروني، ومسؤولية المنصات. ستوفر تجربة أسترالية ناجحة للسلطات الفرنسية والأوروبية بيانات مطلوبة بشدة: كم عدد المستخدمين الذين يغادرون فعليًا الخيط المخصص، كيف يتغير وقت الشاشة لديهم، وهل تتراجع المحتويات الإشكالية عندما تفقد التوصية مكانها كخيار افتراضي؟
حدود زر لن يحل كل شيء
يثير المشروع أيضًا أسئلة صعبة. قد يكون للخيار غير الواضح أو المدفون في الإعدادات تأثير محدود. قد يحتوي خيط يتكون فقط من الحسابات المتابعة على معلومات مضللة، أو عنف، أو تنمر. وحتى بدون توصية مخصصة، ستستمر المنصات في استخدام أنظمة آلية لتصنيف، وتعديل، وتوزيع المحتويات.
يخشى المدافعون عن حرية التعبير أيضًا من أن يؤدي واجب الحماية غير المحدد إلى تعديل مفرط. لذا سيتعين على الحكومة توضيح فئات الأضرار، والالتزامات الرقابية، وسبل الطعن. ستكون القضية هي الحماية دون إنشاء رقابة غير شفافة، وتقديم خيار حقيقي دون تقديم الخوارزمية كسبب وحيد لجميع المشاكل الاجتماعية عبر الإنترنت.
العالم الرقمي أمام سابقة
تؤثر الإعلان الأسترالي لأنه يترجم نقاشًا تقنيًا إلى فعل يومي. يبدو الضغط على زر لاستعادة السيطرة على خيطك أمرًا بسيطًا. ومع ذلك، إذا اختار ملايين الأشخاص هذا الخيار، فقد تتغير حركة المعلومات، ورؤية المبدعين، والاقتصاد الإعلاني بشكل عميق.
سيبدأ الاختبار الحقيقي مع النص التفصيلي، واعتماده المحتمل، وتطبيقه. يمكن للمنصات تعديل واجهاتها، أو الطعن في بعض الالتزامات، أو إظهار أن التوصية لا تزال شائعة عندما يتم اختيارها فعليًا. لكن قد تم تجاوز حد سياسي: تؤكد أستراليا أن الخيط الاجتماعي لا ينتمي بالكامل إلى الشركة التي تصنعه. يجب أن ينتمي أيضًا إلى الشخص الذي يشاهده.
