Et si le fil qui capte votre attention cessait enfin d’être imposé ? L’Australie a dévoilé mardi 8 septembre 2026 une proposition appelée My Feed, My Way, destinée à obliger les plateformes sociales à offrir aux utilisateurs de plus de 16 ans un choix simple et durable : conserver un fil personnalisé par algorithme, ou revenir aux publications des amis et créateurs qu’ils ont eux-mêmes décidé de suivre. Derrière ce bouton se joue une bataille mondiale sur le pouvoir de Facebook, Instagram, TikTok, YouTube et des autres géants de l’attention.
Le projet n’est pas encore une loi adoptée. Il doit prendre la forme d’un texte soumis au Parlement australien dans le cadre d’un devoir de diligence numérique plus large. Mais son ambition est déjà considérable : transformer la recommandation automatisée, aujourd’hui au cœur du modèle économique des réseaux sociaux, en véritable choix d’utilisateur. Canberra veut aussi que les plateformes respectent ce choix dans le temps, sans pousser sans cesse les internautes à réactiver la personnalisation.
Un fil choisi plutôt qu’un fil subi
Dans la plupart des applications, le fil d’actualité n’est plus une simple liste chronologique. Des systèmes de recommandation observent les clics, les pauses, les partages et le temps de visionnage afin de sélectionner le contenu le plus susceptible de retenir chaque personne. Cette mécanique peut faciliter la découverte d’artistes, d’informations ou de communautés. Elle peut aussi amplifier les contenus polarisants, répétitifs ou nocifs lorsque ceux-ci provoquent davantage de réactions.
Le gouvernement australien propose que les plus de 16 ans puissent choisir dès l’ouverture de l’application entre ce fil personnalisé et un fil recentré sur les comptes volontairement suivis. La ministre des Communications, Anika Wells, affirme que ce réglage devra être facile à activer ou à désactiver. Le Premier ministre Anthony Albanese parle, lui, d’un choix « réel et durable » sur ce que chacun voit à l’écran.
Pourquoi cette annonce vise directement le cœur de Big Tech
Le fil algorithmique n’est pas seulement une fonctionnalité. Il constitue l’un des moteurs commerciaux les plus puissants de l’économie numérique. Plus une plateforme prédit efficacement ce qui retiendra une personne, plus elle augmente le temps passé dans l’application et le nombre de publicités affichées. Donner une sortie claire de ce système peut donc modifier l’engagement, la collecte de signaux comportementaux et, à terme, les revenus publicitaires.
Reuters indique que Meta, propriétaire de Facebook et Instagram, ainsi que Google n’avaient pas répondu immédiatement à ses demandes de réaction lors de l’annonce. Cette prudence n’est pas surprenante. Les plateformes devront comprendre précisément quels services seront couverts, comment un fil non personnalisé devra fonctionner et quelles preuves elles devront fournir pour démontrer que le choix de l’utilisateur est réellement respecté.
La différence entre supprimer et maîtriser l’algorithme
Canberra ne propose pas d’interdire toute recommandation. Les utilisateurs qui apprécient les contenus personnalisés pourront continuer à les recevoir. Le changement réside dans le rapport de force : la personnalisation ne serait plus une architecture dont il est difficile de sortir, mais une option dont l’utilisateur peut reprendre le contrôle. Cette nuance est essentielle, car elle oppose moins frontalement innovation et régulation.
Les enfants au centre d’un devoir de protection élargi
Le volet sur les algorithmes s’inscrit dans une réforme plus vaste du devoir de diligence numérique. Le gouvernement veut que les services en ligne réduisent l’exposition des mineurs à des contenus faisant la promotion des troubles alimentaires, de la misogynie, de la pornographie, de la criminalité, de défis dangereux ou de formes graves de détresse psychologique. Le dispositif dépasserait les seuls réseaux sociaux pour concerner aussi, selon la communication officielle, des jeux, messageries, applications et agents conversationnels.
L’Australie a déjà adopté une ligne particulièrement interventionniste. Depuis décembre 2025, elle applique une interdiction des comptes sur les principales plateformes pour les moins de 16 ans, présentée comme une première mondiale. L’efficacité de cette mesure reste discutée et les autorités ont elles-mêmes envisagé de la renforcer. Avec My Feed, My Way, le pays ne se contente plus d’agir sur l’âge d’accès : il cible la conception même des produits numériques.
Un laboratoire que l’Europe observera de près
L’Union européenne encadre déjà les très grandes plateformes avec le Digital Services Act, notamment sur la transparence des systèmes de recommandation et l’accès à des options non fondées sur le profilage pour certains services. La proposition australienne apporte toutefois une formule politique extrêmement lisible : « mon fil, mon choix ». Si elle aboutit et fonctionne, elle pourrait devenir un modèle exportable vers d’autres démocraties cherchant une réponse concrète à la fatigue numérique et à la polarisation.
Pour la France, le sujet est particulièrement sensible. Les débats sur la protection des mineurs, la vérification de l’âge, le cyberharcèlement et la responsabilité des plateformes se multiplient. Une expérience australienne concluante fournirait aux responsables français et européens des données très attendues : combien d’utilisateurs quittent réellement le fil personnalisé, comment évolue leur temps d’écran, et les contenus problématiques reculent-ils lorsque la recommandation perd sa place par défaut ?
Les limites d’un bouton qui ne réglera pas tout
Le projet soulève aussi des questions difficiles. Une option peu visible ou enfouie dans les paramètres aurait un effet limité. Un fil composé uniquement des comptes suivis peut toujours contenir de la désinformation, de la violence ou du harcèlement. Et même sans recommandation personnalisée, les plateformes continueront d’utiliser des systèmes automatisés pour classer, modérer et distribuer les contenus.
Des défenseurs de la liberté d’expression craignent par ailleurs qu’un devoir de protection mal défini conduise à une modération excessive. Le gouvernement devra donc préciser les catégories de dommages, les obligations de contrôle et les voies de recours. L’enjeu sera de protéger sans installer une censure opaque, et de donner un choix réel sans présenter l’algorithme comme l’unique cause de tous les problèmes sociaux en ligne.
Le monde numérique face à un précédent
L’annonce australienne frappe parce qu’elle traduit un débat technique en geste quotidien. Appuyer sur un bouton pour reprendre la main sur son fil paraît simple. Pourtant, si des millions de personnes choisissaient cette option, la circulation de l’information, la visibilité des créateurs et l’économie publicitaire pourraient être profondément modifiées.
Le véritable test commencera avec le texte détaillé, son adoption éventuelle et son application. Les plateformes peuvent adapter leurs interfaces, contester certaines obligations ou montrer que la recommandation reste populaire lorsqu’elle est réellement choisie. Mais une frontière politique vient d’être franchie : l’Australie affirme que le fil social n’appartient pas entièrement à l’entreprise qui le fabrique. Il doit aussi appartenir à la personne qui le regarde.
Sources
- Gouvernement australien — communiqué officiel « My Feed, My Way », 8 septembre 2026
- Premier ministre d’Australie — conférence de presse sur le projet, 8 septembre 2026
- Associated Press — présentation du choix proposé aux utilisateurs
- Reuters — analyse des nouvelles règles et réaction des plateformes
- eSafety Commissioner — document de référence sur les systèmes de recommandation
