اختارت HP مديرة قادمة من مجال الصيدلة لقيادة شركة تصنيع أجهزة الكمبيوتر التي تشهد إعادة هيكلة. وقد عين مجلس إدارة HP Inc. إيما والمسلي مديرة عامة، مع موعد بدء العمل المحدد في 4 يناير 2027. وستخلف برود بروسارد، المدير العام المؤقت منذ فبراير، الذي سيصبح رئيس المجلس بدلاً من تشيب بيرغ. هذه الخطوة أكثر من مجرد تغيير في الأشخاص: HP تسند فصلها التالي إلى مديرة معروفة بتحويل GSK، بينما تسعى المجموعة التكنولوجية لإيجاد مكانها في عصر أجهزة الكمبيوتر المعززة بالذكاء الاصطناعي.
انتقال في القمة تم تحديده مسبقًا
يهدف الجدول الزمني إلى تمرير مركز القيادة بشكل مركز: من المتوقع أن تتولى والمسلي منصب الرئيس التنفيذي في بداية يناير، بينما سيتولى بروسارد رئاسة المجلس في نفس اليوم. سيبقى بيرغ، الذي يشغل هذا المنصب منذ 2017 ويجلس في المجلس منذ 2015، رئيسًا حتى هذا الانتقال. تؤكد HP أن التوظيف هو نتيجة بحث عالمي أجراه المجلس. سيتم الإعلان عن أعضاء آخرين في اللجنة التنفيذية المستقبلية والمجلس لاحقًا؛ لذا لم تنشر الشركة بعد كامل الحوكمة التي سترافق هذا التغيير.
لا تأتي والمسلي بدون معرفة بالشركة: فهي عضو في مجلس إدارة مايكروسوفت منذ سبع سنوات. لكن قيادة شركة تصنيع أجهزة الكمبيوتر، وأنشطتها في الطباعة وخدماتها ليست نفس المهمة مثل إدارة مجموعة صيدلانية. تقدم HP تعيينها كاختيار يعتمد على الخبرة في التحول وقيادة المنظمات على نطاق واسع. السؤال، بالنسبة للمستثمرين والموظفين على حد سواء، هو كيف ستترجم هذه الخبرة إلى قرارات ملموسة بشأن المنتجات والتكاليف وقنوات البيع والابتكار المادي.
ما يقدمه مسارها، وما لا يضمنه
قادت والمسلي GSK من 2017 حتى نهاية 2025، بعد أن انضمت إلى نشاط الرعاية الصحية الاستهلاكية في 2010. قبل ذلك، قضت 17 عامًا في لوريال تدير أنشطة استهلاكية كبيرة على المستوى الدولي. في GSK، تبرز HP إعادة توجيه نحو الأدوية المتخصصة واللقاحات، وتعزيز البحث والتطوير وتحسين الأداء بعد فصل نشاط الصحة العامة. يجمع هذا المسار بين استراتيجية المحفظة، والعلامات التجارية العالمية، والبحث والتنفيذ التشغيلي.
يمكن أن تكون هذه الخبرة مفيدة لـ HP، التي تمتد أنشطتها من أجهزة الكمبيوتر إلى الطابعات، والمواد الاستهلاكية والخدمات. يجب على الإدارة إدارة دورات تجديد المنتجات، وهوامش مختلفة وقاعدة عملاء تتراوح بين الأفراد والشركات الكبرى. ومع ذلك، فإن الصفات الإدارية القابلة للتحويل لا تعوض عن الخبرة التقنية للفرق التي تصمم المعالجات، والأنظمة، والبرمجيات وسلاسل التوريد. لا تعني التعيينات الخارجية بمفردها أي استراتيجية منتج سيتم اعتمادها أو ما إذا كانت HP يمكن أن تكسب حصص سوقية.
الذكاء الاصطناعي يغير معادلة الكمبيوتر الشخصي
تقدم HP الذكاء الاصطناعي كعنصر رئيسي في دورتها القادمة، لا سيما من خلال الأجهزة والاستخدامات “على الحافة”، حيث يمكن إجراء جزء من المعالجة على الكمبيوتر بدلاً من مركز بيانات بعيد. تمس هذه الوعد السرعة، والخصوصية، وتكاليف التشغيل والاستقلالية. لكن المستخدمين لا يجددون بالضرورة أجهزتهم من أجل علامة “AI PC”. يجب أن تظهر الفوائد في البرمجيات، والمهام اليومية والأداء، بينما يجب أن تظل العروض مفهومة للشركات والمستهلكين.
التحدي أيضًا صناعي. يعتمد المصنعون على المعالجات، والذاكرة، والشاشات ومكونات أخرى تتغير أسعارها وتوافرها بسرعة. أفادت رويترز أن HP تواجه ضغطًا على رقائق الذاكرة، مدفوعًا بالطلب من مراكز البيانات، وسوق الكمبيوتر الشخصي الصعب. وفقًا لهذا التقرير، انخفضت شحنات أجهزة الكمبيوتر من HP بنسبة 16% في الربع الثالث بينما زادت إيرادات هذا النشاط بنسبة 18%، مدفوعة بمزيج من المنتجات الأكثر تكلفة. تجعل هذه التركيبة المسار أقل بساطة من مجرد عودة الطلب.
الموازنات في السنة القادمة
سيتطلب منصب الرئيس التنفيذي موازنة بين الحجم والربحية. قد يؤدي التركيز على التكوينات المتميزة إلى دعم الهوامش، لكنه قد يترك جزءًا من المشترين يبحثون عن خيارات ميسورة. قد تحمي الأسعار من ارتفاع تكاليف المكونات الربحية على المدى القصير، بينما تؤثر سلبًا على المبيعات إذا تأخر العملاء في مشترياتهم. يجب على المصنعين أيضًا أن يقرروا مقدار الاستثمار في وظائف الذكاء الاصطناعي، وتصميم أجهزتهم والشراكات البرمجية، في وقت قد تنتقل فيه القيمة بين الأجهزة، ونظام التشغيل والخدمات.
يجب على HP توضيح كيفية تكامل أنشطتها في الطباعة مع هذه الرواية. تتبع إيرادات الطابعات والمواد الاستهلاكية منطقًا مختلفًا عن منطق أجهزة الكمبيوتر، حتى لو كانت كلا النشاطين تشترك في عملاء محترفين، وقنوات وتكاليف دعم. لا يتعلق الأمر فقط بإضافة الذكاء الاصطناعي إلى مجموعة موجودة: بل يتعلق بتحديد الاستخدامات التي تخلق سببًا للشراء، ثم تقديمها على نطاق وتكلفة متسقة. يجب على المديرة الجديدة أيضًا الحفاظ على تنفيذ مستقر خلال فترة الانتقال.
تعيين يجب الحكم عليه بناءً على النتائج
تأتي قرار المجلس بعد مغادرة الرئيس التنفيذي السابق إنريكي لوريس في فبراير 2026، الذي انتقل لقيادة باي بال وفقًا للتقارير الصحفية. تولى بروسارد الإدارة المؤقتة بينما كان المجلس يبحث عن خليفة دائم. من خلال تعيين مديرة خارجية من قطاع التكنولوجيا، تشير HP إلى أن الفصل التالي لن يكون مجرد مسألة مواصفات تقنية: بل سيكون أيضًا إعادة تموضع، وانضباط استثماري، وتناسق المحفظة.
لا يثبت التعيين بعد أن الذكاء الاصطناعي سيعيد الطلب، ولا أن الطريقة التي نجحت في مجال الصيدلة والمنتجات الاستهلاكية ستطبق مباشرة على تكنولوجيا المعلومات. ستكون المؤشرات التي يجب متابعتها أكثر وضوحًا: استقرار سلسلة التوريد، تطور الهوامش، مبيعات أجهزة الكمبيوتر، التبني الفعلي لوظائف الذكاء الاصطناعي والقدرة على تمويل الابتكار دون إضعاف الميزانية العمومية. اعتبارًا من 4 يناير، سيكون لدى والمسلي نافذة لإظهار أن خبرتها بين القطاعات يمكن أن تساعد HP في تحويل وعد تكنولوجي إلى قيمة مستدامة للعملاء والشركة.
