Les obligations européennes de transparence sur les contenus générés par IA changent le travail des marques, médias, agences et équipes marketing françaises.
Chatbots, deepfakes, textes et images générés : l’Europe franchit ce 2 août une étape décisive de l’AI Act. Entre étiquetage, contrôles et lourdes amendes, entreprises et créateurs entrent dans une nouvelle ère.
La société xAI d’Elon Musk poursuit le Minnesota pour bloquer une loi pionnière visant les outils qui fabriquent de fausses images intimes. Derrière ce duel américain se joue une question mondiale : jusqu’où peut-on obliger les plateformes d’IA à empêcher les deepfakes sexuels ?
À partir du 2 août 2026, de nouvelles obligations de transparence de l’AI Act deviennent applicables dans l’Union européenne. Chatbots, deepfakes, images, sons, vidéos et certains textes synthétiques entrent dans une nouvelle ère de marquage et d’information du public.
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