Meta a publié une réponse officielle le 18 septembre 2026, contestant un rapport récent de la fondation Instrat sur les publicités frauduleuses en Pologne.
Le rapport accuse Meta de ne pas combattre efficacement les publicités trompeuses, mais Meta souligne que ce document repose sur des hypothèses erronées et des définitions imprécises. Par exemple, le rapport considère à tort toutes les publicités supprimées par Meta comme frauduleuses, alors que les systèmes de la plateforme suppriment aussi des annonces pour d’autres raisons, comme des violations de propriété intellectuelle ou des problèmes de format.
Meta critique également la méthodologie utilisée pour estimer les revenus générés par ces publicités. Le rapport multiplie des données dont deux sont des suppositions (la fréquence de visionnage et la portée) et une estimation (le coût par mille impressions), ce qui fausse les résultats. Notamment, les données de portée utilisées concernent l’ensemble de l’Union européenne, pas spécifiquement la Pologne, gonflant ainsi les chiffres.
Enfin, Meta souligne que le profil utilisé pour observer les publicités dans le rapport était un compte créé intentionnellement avec des paramètres spécifiques, ce qui limite la représentativité des conclusions.
Meta affirme travailler activement avec des outils avancés d’intelligence artificielle et en collaboration avec les forces de l’ordre pour lutter contre ces publicités frauduleuses, et déplore que le rapport ne reflète pas cette réalité.
